近年来，功能性护肤品随着国内化妆品行业数十年发展和积累而进入了高成长期。2019年，日本、瑞士等欧洲品牌成为中国皮肤学级护肤品市场份额排名前列的品牌，并跻身全球皮肤学级护肤品品牌十强，单从数据上来看，以此为重要标志，我国的功能性护肤品市场中国品牌正强势崛起，比肩甚至超越雅漾、沐泉熙等欧美品牌，这是一条怎样的细分赛道？下面由耀都化妆品加工小王子讲解下！

                                              
         一、市场规模增长迅速，发展前景广阔

        随着居民消费水平的不断提高、人们生活习惯的变化（熬夜、加班、作息不规律）、对产品细分化和多样化的高要求等，近年来国内功能性护肤品呈现爆发趋势。

        根据前瞻产业研究院数据，2020年我国功能性护肤品的市场规模为780亿元， 预计到2025年将增长至1250亿元，未来五年仍保持较快发展。而功能性护肤品的细分赛道皮肤学级护肤品（狭义的功能性护肤品）市场规模增速更快，根据Euromonitor数据统计，2022年我国皮肤学级护肤品的市场规模为236亿元，同比增长31.4%，2014-2019年GAGR（年均复合增长率）高达22.5%，增速远高于整个化妆品市场。

        伴随高增长的同时，国内功能性护肤品市场还有着广阔的发展前景。实际上，受限于整个化妆品行业起步晚的历史因素，我们目前所正在经历的是发达国家已经走过的高成长阶段，在功能性产品这一细分领域，其市场占有率在国内外还存在较大差距。

        2019年，国内皮肤学级护肤品在整个护肤品的占比为5.5%，远远低于10.3%的世界平均水平，而观察世界主要护肤品市场，如西欧、美国和日本，其皮肤学级护肤品在整个护肤品中的占比在15%-40%之间。可以说，国内功能性护肤品市场还在山腰爬坡。

        抛开枯燥的数据，支撑功能性护肤品长期增长的动力在可见的未来不会改变。
                             
        功能性护肤品，顾名思义，就是产品有很强的功效和针对性并经过临床检测的护肤品，其脱胎于药品，并跟药品一样着重于解决皮肤上某一具体问题，如长痘、敏感等问题，只要这些问题长期存在，则功能性护肤品市场就会持续向好。

        根据第一财经商业数据中心（CBNData）的统计数据显示，环境气候（极端天气和环境污染）、粉尘、不恰当使用化妆品、压力等内在生活因素，以及重油辛辣食物等皆是造成皮肤问题的重要推手。其中后两个因素尤其 “坚韧”，现代社会工作生活节奏快，尤其是在一线城市的年轻人（90后&95后），作息饮食不规律是常态，并且拥有较高的消费能力，因此对于定位中高端的功效型化妆品而言，他们可以说是消费主力军。“敷最贵的面膜，熬最深的夜”，网络这句流行的玩笑话是现代年轻人生活状态的真实写照，也更凸显出功能性护肤品的机遇和市场。



         二、国产品牌较少，品牌集中度较高

         功能性护肤品脱胎于药品，诞生于欧美地区。经过多年的发展，世界功能性护肤品市场呈现美、日、欧三足鼎立的局面，各个市场都有着自己的特色和主打卖点。

         美国功能性护肤品呈现高科技、高功效的特点，很多产品都具有专利证书，如修丽可经典的 “CE 精华”应用了修丽可大名鼎鼎的 CEF 专利。在品牌方面，美国功能性护肤品覆盖面很广泛，既有亲民品牌如Aveeno、Cetaphil，也有相对高端品牌如Murad、Drunk Elephant等。在渠道上，也更加多元化，不仅覆盖药房、化妆品零售商、专业美容院、超市、百货商店等线下渠道，经两年线上渠道增长也较为强劲。
                                     
         日本功能性护肤品包括皮肤学级护肤品和纯净护肤品，总体较为温和，功效主要为补水保湿和敏感肌修护。价格方面，日本功能性护肤品以中低端为主，像城野医生、等品牌，同品类护肤品其价格比黛珂、CPB 和 SK- Ⅱ都要低不少。瑞士新兴品牌沐泉熙等也在这几年发展了起来，渠道方面，药妆店是日本、瑞士化妆品的主要销售渠道，约占整个渠道的四分之一，发展成熟，覆盖密集。

         欧洲功能性护肤品主要为皮肤学级护肤品，法国品牌尤为突出。价位方面，与日本市场相同，各品牌定价均较为亲民。渠道方面，仍以药店、化妆品零售店和百货等传统销售渠道为主。而本土护肤品市场起步较晚，目前正在爬坡追赶阶段。

        1998年，欧莱雅旗下品牌薇姿进入中国市场，现代意义上的功能性护肤品牌首次登陆中国，随后欧莱雅旗下品牌理肤泉、法国品牌雅漾等相继进入中国功能性护肤品市场，这三家外资品牌凭借雄厚的研发实力、品牌基础和大量广告投入，迅疾占领国内功能性护肤品市场并常年占据TOP3席位。
                                                       
        在国内功能性化妆品市场，目前国外品牌和本土品牌的集中度（垄断）都较高，市场份额主要掌握在以上几个品牌手里，但是随着市场规模不断扩张，也不乏新锐品牌的机会。

         未来很长，赛道很多，能否玩出自己的标签和特色，各凭本事！